AI 浪潮下的"全能娱乐 App"崛起：从单一格式走向无边界内容生态
市场成熟与媒介模糊：各大平台的"终极时间争夺战"
所有大型娱乐 App 看起来都越来越像了，这绝非偶然。十年来，各大平台一直在争夺谁能统治单一媒体格式：音乐、视频、播客抑或是有声书。如今，在 AI 的推动下，它们正在争夺一个更大的目标——无论内容采取何种形式，只要用户有空闲时间，它们就要成为用户的首选默认 App。
这种趋势的出现有几个深层原因。首先，娱乐 App 市场正在走向成熟，增长已放缓，这促使各公司转而竞争"用户时长"和"单用户收益"（ARPU），而非单纯的新用户注册量。此外，今天的创作者往往横跨多种媒介格式，因此为他们的所有内容提供一个统一的容纳平台，比仅仅托管某一种形式更为合理。
AI 的催化作用：降低多媒介运营门槛
AI 为这种演变提供了关键的第三个动力。AI 技术使单一公司能够以极高的效率构建和运营多种媒体格式。内容组合越丰富，用户在 App 中停留的时间就越长，从而双重驱动广告收入与订阅收益。
四大巨头的全能化扩张：从单一格式走向无边界内容
Netflix 是这一趋势的典型例证。在过去几年中，该服务相继引入了游戏、体育赛事直播及其他大型活动，最近更进一步加入了短视频片段和播客。其战略意图非常明确：即使在用户没有特定想看的电影或电视节目时，也能锁定他们的碎片化时间，同时试图打入人们通常用来刷社交媒体、玩休闲游戏或看 TikTok / Instagram Reels 的短时闲暇场景。
Spotify 也在不断拓展其版图，早已超越了最初作为流媒体音乐之家的定位。在加入播客之后，该公司又相继支持了视频播客、问答与评论等社交功能、Stories 故事及消息功能，同时还引入了健身课程、有声书、朗读杂志，甚至实体图书销售等不同类型的内容。
与此同时，YouTube 最初以长视频创作者内容起家，后来进军短视频领域以与 TikTok 竞争，同时还开辟了播客、游戏内容、音乐、影视、体育与新闻、购物等专属板块。如今，用户可以观看由广告支持的免费电影和电视节目、直播内容，或租赁及购买影视作品添加到个人媒体库中。照此趋势，将 YouTube TV 和 YouTube Music 整合进 YouTube 主应用——并以分层订阅方式出售整个内容包——似乎只是时间问题，而非是否会发生的问题。
即便是以短视频著称的 TikTok，也开始支持长视频内容及其他功能，如旅行规划、购物、本地探索、购买现场活动门票等。它甚至还拥有一个专门用于微短剧的独立应用，以及另一个名为 TikTok Pro Events 的应用，用于体育赛事（如 FIFA World Cup）、音乐节等活动的直播。
尽管目前各服务之间仍存在一些差异化因素，但一个明显的趋势是：它们正在围绕一组相似的功能走向融合——核心目标都是让用户能够观看、收听、游玩或购物。这也正是 AI 发挥作用之处。当格式不再是差异化因素时，这些应用所提供的价值，就取决于它们能多好地将用户与他们接下来想要的内容连接起来。
AI 驱动的未来娱乐操作系统：个性化推荐与内容创作
AI 使跨格式的内容推荐变得更加容易，在提升个性化精度的同时，也让用户对推荐生成方式拥有了更直接的控制权。
例如，Spotify 正在测试一款允许用户编辑其"Taste Profile"（口味档案）的工具——这是由 AI 构建的用户偏好模型。该公司还在开发 AI 功能，让用户能够直接与 AI 对话表达自己的需求，或基于喜好构建播放列表——而且不仅限于音乐。
Netflix 也表达了类似观点。联席 CEO Greg Peters 在公司第一季度财报电话会议上向投资者表示，新的模型架构正在改善个性化推荐效果，并让团队能够更快地迭代。AI 辅助编程也在加快这些公司构建和推出新内容板块的速度。
此外，生成式 AI 还可用于内容创作，尽管这一话题仍存在争议——艺术家们担心 AI 工具会利用他们的作品进行训练，甚至取代他们的工作。不论好坏，Netflix 已经大举押注 AI，例如最近以 5.87 亿美元收购了 Ben Affleck 的 AI 电影制作公司。
YouTube 利用生成式 AI 推出了更多创作者工具，改进了搜索引擎，添加了对话式 AI 功能，构建播放列表，并通过自动配音等功能扩大内容的覆盖范围。今年早些时候，该公司表示已有超过 100 万个频道使用了其 AI 创作工具，12 月单月有 2000 万消费者使用了其由 Gemini AI 驱动的内容发现工具。Alphabet CEO Sundar Pichai 将 AI 视为 YouTube 体验的核心，对创作者和观众而言皆是如此。
TikTok 也打造了自己的 AI 体系，包括应用内 AI 聊天机器人、AI 视频创作工具、AI 驱动的搜索与推荐，以及 AI 赋能的无障碍功能。
![TikTok AI Alive 创作功能]
当然，这四家平台也都在将 AI 应用于其广告系统，帮助营销人员撰写广告文案、定位目标受众、定价广告位并衡量投放效果。
对消费者而言，这种融合意味着切换应用的理由越来越少。无论你最终落在哪个平台上，它都会获得优势——更多关于你习惯的数据、更强的锁定效应——使得即使价格上涨或质量下降，你也更难离开。
随着音乐、视频、播客、书籍和游戏之间的界限日益模糊，即将到来的战场不再是谁的格式将胜出，而是哪个 App 将成为人们寻求娱乐的目的地——无论那种娱乐采取何种形式。
