谷歌的人工智能搜索变革颠覆了在线出版
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本篇资讯源自 The Verge AI，报道了关于 谷歌的人工智能搜索变革颠覆了在线出版（英文原文：Google’s AI search changes upended online publishing）的最新国外 AI 科技动态。
- 媒体来源：The Verge AI
- 发布时间：2026/10/25 20:00:00
- 资讯分类：国外 AI 资讯
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专栏
后撤步
出版商花了数年时间研究如何在 Google 上获得点击。但新的人工智能搜索功能已经撕裂了这个生态系统。
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后撤步
出版商花了数年时间研究如何在 Google 上获得点击。但新的人工智能搜索功能已经撕裂了这个生态系统。
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这是《The Stepback》，一份每周简讯，详细介绍了科技界的一个重要故事。有关人工智能对网络影响的更多信息，请关注艾玛·罗斯 (Emma Roth)。 《Stepback》将于美国东部时间周日上午 8 点到达我们订阅者的收件箱。在此处选择加入“后退”。
它是如何开始的
数字出版行业长期以来一直依赖谷歌。许多媒体花费时间和金钱优化他们的网页，使其出现在搜索引擎的顶部，目的是让读者第一次点击他们的文章或发现他们的网站。多年来，谷歌和出版商之间的关系基本上是互惠的。在线出版商在谷歌的搜索索引中填写内容，而谷歌则为出版物提供曝光度和流量。
但这种关系已经改变。谷歌人工智能搜索功能的推出，加上搜索结果排名方式的变化，使得出版商更难仅靠谷歌的流量生存。 2024 年，谷歌推出了 AI Overviews，该功能将人工智能生成的搜索结果汇总在 Google 搜索的最顶部，并在摘要下方放置人工智能系统认为最有用的来源链接。出版商不再是争夺搜索首页的点击量，而是依赖于重复结果的人工智能系统，无法保证用户实际上会点击该信息的来源。
尽管谷歌的人工智能概述起步不稳，但该功能立即引起了出版商的担忧，新闻/媒体联盟表示这将对网络流量造成“灾难性”影响。 《新闻公报》2024 年的一项调查发现，2024 年 5 月，谷歌的 AI 概览出现在新闻相关搜索中近四分之一。到 8 月，该媒体发现，人工智能概览已经开始影响出版商的可见度，取代了之前在谷歌搜索引擎的某些查询中占据首位的媒体网站。
随着谷歌构建人工智能驱动的搜索愿景，谷歌最终可能停止向网络外部网站发送流量的未来只会越来越近。 2025 年 5 月，它推出了 AI 模式，该功能用类似聊天机器人的界面取代了 Google 的标准搜索引擎，该界面提供网络结果的详细摘要。
进展如何
新闻/媒体联盟提出的担忧是真实的：谷歌人工智能搜索功能推出后，在线出版商的流量大幅下降。 《华尔街日报》2025 年 6 月的一份报告揭示了自 2022 年以来《商业内幕》、《华盛顿邮报》、《赫芬顿邮报》和《华尔街日报》本身的流量如何下降。据《华尔街日报》报道，分析公司 Sameweb 的数据表明，《纽约时报》的搜索流量在三年内从 44% 下降至 35.5%。
Digiday 的一份报告指出，Digital Content Next (DCN) 也出现了类似的下滑，该协会是一个代表彭博社、美联社、纽约时报、康泰纳仕集团和 Vox Media 等媒体和媒体公司的行业协会。据 Digiday 报道，DCN 表示，2025 年 5 月至 6 月期间，其 19 名会员在 Google 上遭遇了流量损失，损失幅度从 1% 到 25% 不等。拥有《每日邮报》和《Metro》的 DMG Media 向英国竞争与市场管理局表示，由于人工智能概览的影响，2025 年 6 月至 7 月期间点击率下降了高达 89%。除此之外，皮尤研究中心发现，当人们看到人工智能概述时，他们“不太可能”点击其他网站的链接。
这些数字与谷歌声称其人工智能搜索功能正在帮助网络的说法形成鲜明对比。去年，谷歌搜索负责人 Liz Reid 表示，搜索引擎的点击量保持“相对稳定”，并补充说人工智能搜索正在向不同类型的网站发送更多点击，尤其是那些来自其他用户的“论坛、视频、播客和帖子”网站。谷歌负责知识和信息的高级副总裁尼克·福克斯 (Nick Fox) 告诉 BBC，“从我们的角度来看，网络正在蓬勃发展。”
除了监管机构的审查外，全球出版商还对谷歌提起诉讼，声称该公司的人工智能搜索功能对流量产生了负面影响。很多诉讼都没有成功。美国地区法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 驳回了 Chegg 和 Penske Media 的反垄断诉讼，Penske Media 旗下拥有《滚石》、《公告牌》、《好莱坞报道》和《The Verge》。同一位法官还驳回了阿肯色州报纸提出的围绕人工智能概览提出的集体诉讼。
接下来会发生什么
由于搜索流量下降，在线出版商不得不调整策略，许多出版商依靠社交媒体、时事通讯和订阅来宣传他们的作品并从中赚钱。其他人则使用一个开关，允许他们选择不出现在人工智能模式和人工智能概述中，而不影响他们在搜索中的可见性——谷歌根据英国的命令广泛推出了这一选项。但这仍然无法解决流量下降的问题。
在线出版商的抵制似乎导致谷歌的人工智能搜索功能发生了一些变化。该公司已开始在人工智能模式和人工智能概述中使来源更加突出，因为将鼠标悬停在任一功能中的链接上都会显示一个弹出窗口，其中包含文章列表和随附图像。人工智能搜索的另一项变化将内联链接“更频繁地放在响应中更高的位置”。
谷歌可能会继续改变其在人工智能搜索中呈现资源的方式，同时想出一些方法来补偿发布其结果的出版商。该公司表示，包括《华盛顿邮报》、CNN、Axios 和《金融时报》在内的 400 家出版商现已加入其新闻人工智能试点计划，该计划授权内容来开发新的人工智能功能。据 The Information 和 Digiday 报道，该公司还在测试一项计划，向出版商支付在 AI Overviews 和 AI Mode 中使用其内容的费用。该计划是否足以修复谷歌与出版商的关系还有待观察。
顺便说一句
谷歌正在将蓝色链接进一步隐藏在人工智能概述之下。搜索摘要已开始自动扩展某些查询，而不是要求用户手动单击“显示更多”按钮。
《华尔街日报》报道称，由于流量下降，Reddit 也正在考虑关闭 Google。
不仅仅是出版商和在线论坛担心人工智能概述 - 非营利组织 Common Sense Media 声称搜索摘要未能对危机中的儿童做出适当的反应，从而给孩子们带来了“不可接受”的风险。
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